長安凱程用戶運(yùn)營項(xiàng)目公開尋源（資格預(yù)審）公告
為尋求優(yōu)秀的執(zhí)行公司進(jìn)行合作，確保 長安凱程用戶運(yùn)營項(xiàng)目 順利進(jìn)行，現(xiàn)對 “ 長安凱程用戶運(yùn)營項(xiàng)目 ”進(jìn)行供應(yīng)商公開招募，歡迎符合資格條件的公司報(bào)名參加。
一、項(xiàng)目概況
1.項(xiàng)目背景
隨著汽車買方市場演變，以及混媒體時(shí)代的到來，流量轉(zhuǎn)化的運(yùn)營方式成為自主品牌開拓市場的營銷趨勢。用戶運(yùn)營是實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化的重要路徑，越早介入用戶決策旅程，將用戶留在私域做轉(zhuǎn)化的機(jī)會就越大。企業(yè)可以通過用戶運(yùn)營各項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷、提升銷售轉(zhuǎn)化、品牌向上等目標(biāo)。
2.項(xiàng)目目的
通過專業(yè)、精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營動作，滿足長安凱程用戶運(yùn)營需求，包括用戶運(yùn)營策略制定、用戶運(yùn)營活動的策劃及執(zhí)行、內(nèi)容產(chǎn)出、粉絲運(yùn)營等；推動長安凱程私域流量運(yùn)營工作正常開展；助力品牌粉絲積累、活躍、轉(zhuǎn)化及裂變，達(dá)成最終銷售轉(zhuǎn)化、忠誠粉絲積累、品牌知名度及喜好度提升。
二、項(xiàng)目介紹
1、服務(wù)業(yè)務(wù)范圍：
服務(wù)業(yè)務(wù)：長安凱程用戶運(yùn)營策略服務(wù)、用戶運(yùn)營活動服務(wù)、用戶運(yùn)營過程內(nèi)容產(chǎn)出、擴(kuò)散及傳播、粉絲運(yùn)營服務(wù)、經(jīng)銷商用戶運(yùn)營體系搭建等。
（ 1）用戶運(yùn)營策略服務(wù)
行業(yè)政策跟蹤及分析、行業(yè)用戶運(yùn)營動作對標(biāo)及分析、競品用戶運(yùn)營動作對標(biāo)及分析、用戶人群畫像及粉絲洞察；
年度/季度/月度運(yùn)營策略、內(nèi)容傳播策略、運(yùn)營活動策略、粉絲運(yùn)營策略、運(yùn)營咨詢服務(wù)等；
用戶運(yùn)營日常工作例會制通報(bào)及項(xiàng)目活動總結(jié)、用戶運(yùn)營方式培訓(xùn)、用戶運(yùn)營優(yōu)秀案例分享等。
（ 2）用戶運(yùn)營活動服務(wù)
日?；顒硬邉潱壕€上、線下及各類主題活動策劃、執(zhí)行、總結(jié)及傳播等；
節(jié)日/事件策劃：全年節(jié)假日及熱點(diǎn)營銷、突發(fā)事件營銷、事件營銷、用戶事件、用戶話題、用戶內(nèi)容挖掘策劃、執(zhí)行及傳播等。
（ 3）用戶運(yùn)營過程內(nèi)容服務(wù)
僅限于用戶運(yùn)營過程（策略、活動及粉絲運(yùn)營等）的內(nèi)容產(chǎn)出，包括但不局限于以下內(nèi)容：
圖文稿件、海報(bào)、動圖、手繪、長圖、九宮格、3D建模海報(bào)、表情包/頭像、SVG、KV制作、KV及平面的延展設(shè)計(jì)等；
H5、小程序、Minisite（專題頁）的開發(fā)和運(yùn)營維護(hù)；
用戶合作（含文字、視頻、直播等形式）；
活動、人物、產(chǎn)品等攝影攝像和后期制作；
創(chuàng)意視頻、音頻、動畫制作；
行業(yè)信息收集、材料撰寫、PPT/Keynote制作、翻譯等。
（ 4）粉絲運(yùn)營服務(wù)
粉絲社群運(yùn)營：以潛在用戶、現(xiàn)有車主、忠實(shí)粉絲等為主，分別建立泛粉群、車主群、忠實(shí)車主群等，根據(jù)不同的社群特性進(jìn)行運(yùn)營內(nèi)容的策劃、社群日常維護(hù)、每日問候、話題互動、輿情監(jiān)測與引導(dǎo)、產(chǎn)品及政策信息發(fā)布、官方及粉絲活動的發(fā)布及組織，并通過高效的傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)散傳播。針對社群粉絲制定培養(yǎng)計(jì)劃，建立用戶KOC/KOL資源庫，打造用戶IP；
平臺內(nèi)容運(yùn)營：負(fù)責(zé)各個(gè)平臺的內(nèi)容規(guī)劃、負(fù)責(zé)內(nèi)容產(chǎn)出與傳播擴(kuò)散、平臺粉絲積累（平臺包含但不限于公眾號、視頻號、微博、APP、小程序、抖音等，賬號以官方賬號及用戶角度的官方賬號為主）；
銷售轉(zhuǎn)化：通過整體的活動運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、粉絲運(yùn)營等，提升社群平臺注冊量與關(guān)注量，促進(jìn)用戶留資及轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)凱程合伙人。
（ 5）經(jīng)銷商用戶運(yùn)營體系搭建
項(xiàng)目執(zhí)行半年后，進(jìn)行用戶運(yùn)營工作總結(jié)，輸出長安凱程用戶運(yùn)營體系、流程、標(biāo)準(zhǔn)、管理細(xì)則等文件，推動經(jīng)銷商用戶運(yùn)營體系建設(shè)。自合同簽訂 3個(gè)月后，每月開展一場經(jīng)銷商用戶運(yùn)營培訓(xùn)。
2、服務(wù)周期：本合同為年度框架+月費(fèi)合同，自合同簽訂之日起，服務(wù)周期為1年，合同一年一簽。
★ 三、供應(yīng)商報(bào)名資質(zhì)要求
3. 1. 供應(yīng)商必須在中華人民共和國境內(nèi)注冊，具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力，注冊資本 500 萬 元 及以上；注冊時(shí)間 3 年 （ 不晚于 2019年8月1日 ） 及以上 。（ 提供營業(yè)執(zhí)照 ）
3.2近一年（2021年度）營業(yè)額1000萬元及以上（提供經(jīng)第三方審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告）
3.3服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：近3年（自2019年8月1日起至資格預(yù)審申請文件遞交時(shí)間截止）內(nèi)擁有主流國產(chǎn)或合資品牌（長城、小鵬、理想、蔚來、特斯拉、寶馬、大眾、豐田、本田等）私域平臺（包含但不限于社群、APP、小程序）運(yùn)營服務(wù)經(jīng)驗(yàn)2個(gè)及以上（提供合同材料證明合同需體現(xiàn)用戶運(yùn)營服務(wù)內(nèi)容），其中至少2個(gè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)案例是服務(wù)年銷量20萬輛以上的汽車企業(yè)，且單個(gè)項(xiàng)目合同金額不少于150萬元人民幣。
3.4供應(yīng)商不得存在下列情形：被責(zé)令停業(yè)；近三年內(nèi)有騙取中選或嚴(yán)重違約；有訴訟及仲裁情況；近三年有不良合作史；提供虛假證明資料；被暫?；蛉∠稑?biāo)資格（需要供應(yīng)商提供申明材料，格式自擬）。
3.5服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求：
《長安凱程用戶運(yùn)營服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求》
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管理層 |
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職務(wù) |
人員要求 |
職責(zé) |
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副總經(jīng)理 |
工作量占比 70% |
負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)管理，公司資源協(xié)調(diào)。 |
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項(xiàng)目平臺 |
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職務(wù) |
人員要求 |
職責(zé) |
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項(xiàng)目總監(jiān) |
8 年及以上汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（擁有服務(wù) 2 個(gè)以上合資乘用車品牌車型用戶運(yùn)營、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷的全案服務(wù)案例 )，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
用戶運(yùn)營策略的統(tǒng)籌，運(yùn)營執(zhí)行統(tǒng)籌 及管控 ，項(xiàng)目整體把控、工作質(zhì)量管理等 。 |
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業(yè)務(wù)平臺 |
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職務(wù) |
人員要求 |
職責(zé) |
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社群運(yùn)營總監(jiān) |
5 年及以上汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（擁有服務(wù) 2 個(gè)以上合資乘用車品牌車型的社群運(yùn)營、圈層運(yùn)營、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷的全案服務(wù)案例，有快消、日用行業(yè)會員運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者可適當(dāng)放寬條件 )，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
社群運(yùn)營及圈層運(yùn)營執(zhí)行統(tǒng)籌、整體工作把控、指導(dǎo)運(yùn)營工作開展。 |
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社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì) |
3年及以上的相關(guān)工作從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（擁有服務(wù) 1 個(gè)以上合資乘用車品牌車型的社群運(yùn)營、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷工作經(jīng)驗(yàn)，有快消、日用行業(yè)會員運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者可適當(dāng)放寬條件 )，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
社群運(yùn)營執(zhí)行、社群管理、內(nèi)容制作與分發(fā)。 |
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圈層運(yùn)營團(tuán)隊(duì) |
3 年及以上相關(guān)工作從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（擁有服務(wù) 1 個(gè)以上合資乘用車品牌車型的圈層運(yùn)營、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷工作經(jīng)驗(yàn)，有快消、日用行業(yè)會員運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者可適當(dāng)放寬條件），需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比 100%。 |
圈層運(yùn)營執(zhí)行、圈層管理、信息資訊收集、內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)。 |
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創(chuàng)意總監(jiān) |
8 年及以上汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有 2年內(nèi)服務(wù)過1個(gè)以上合資乘用車品牌車型的廣告、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷的全案服務(wù)案例經(jīng)驗(yàn)，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案、視頻制作指導(dǎo)，內(nèi)容產(chǎn)出管理、質(zhì)量管理。 |
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文案團(tuán)隊(duì) |
3 年及以上專業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比 100%。 |
文案內(nèi)容執(zhí)行。 |
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視頻制作團(tuán)隊(duì) |
5年及以上汽車影視廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，3年內(nèi)擁有過直接承擔(dān)項(xiàng)目監(jiān)制或制片10部以上合資乘用車品牌車型的公關(guān)視頻、病毒視頻、營銷活動視頻案例。擅長微電影、微視頻、短視頻的項(xiàng)目執(zhí)行和資源管控，工作量占比100%。 |
視頻項(xiàng)目整體把控、品質(zhì)管理、進(jìn)度管理、資源管理。 |
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平面創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) |
5年及以上汽車廣告及公關(guān)公司美術(shù)指導(dǎo)、美術(shù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有2年內(nèi)服務(wù)過1個(gè)以上合資乘用車品牌車型的廣告、公關(guān)、數(shù)字、社會化營銷的全案服務(wù)案例經(jīng)驗(yàn)，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)執(zhí)行。 |
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活動總監(jiān) |
5年及以上汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比100%。 |
活動統(tǒng)籌、執(zhí)行管控、長安凱程活動流程及標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。 |
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活動團(tuán)隊(duì) |
3 年及以上專業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，需進(jìn)行工作經(jīng)歷展示，工作量占比 100%。 |
協(xié)助活動總監(jiān)項(xiàng)目管理，活動創(chuàng)意策劃及活動管理和執(zhí)行。 |
*重要說明
（ 1）以上所有人員都要求提供歷史勞動合同或社會保險(xiǎn)、從業(yè)案例等能夠證明其汽車行業(yè)或相關(guān)專業(yè)從業(yè)履歷的證據(jù)，若存在造假情況，則取消競標(biāo)資格。
（ 2）團(tuán)隊(duì)成員中，“副總經(jīng)理、總監(jiān)”定義為“關(guān)鍵成員”。
（ 3）團(tuán)隊(duì)到位情況：截至開標(biāo)日當(dāng)天，①供應(yīng)商整體團(tuán)隊(duì)成員到崗不低于50%（以供應(yīng)商提供員工名單、履歷、勞動合同及社會保險(xiǎn)為依據(jù)）；②“關(guān)鍵成員”全部到崗。介入項(xiàng)目服務(wù)1個(gè)月內(nèi)，①合同簽訂后1周內(nèi)，駐場團(tuán)隊(duì)人員必須100%到位，至甲方規(guī)定的工作地點(diǎn)（以供應(yīng)商提供員工名單、履歷、勞動合同及社會保險(xiǎn)為依據(jù)）。 （提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）
3. 6 未在 T3（中國第一汽車集團(tuán) 、東風(fēng)汽車集團(tuán) 、中國兵器裝備集團(tuán) ）、長安汽車黑名單范圍內(nèi)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）
3. 7 未被 “信用中國”列入失信被執(zhí)行人名單（需提供“信用中國 /查詢截圖）；未被長安汽車列入暫停業(yè)務(wù)等不適合參與項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）
3. 8 如供應(yīng)商有媒體報(bào)道負(fù)面輿情、違反公序良俗、有法律糾紛等事件，則長安汽車對風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)綜合評估后再決策是否通過資質(zhì)預(yù)審。
四、公開報(bào)名方式
1 、本項(xiàng)目采用線上報(bào)名方式；
2 、 報(bào)名供應(yīng)商首先登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià) （網(wǎng)
3 、 認(rèn)證通過后，供應(yīng)商憑用戶名和密碼登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià) （網(wǎng)
4、網(wǎng)上繳納報(bào)名費(fèi)用0.01元后，按照要求上傳報(bào)名文件；
五、報(bào)名時(shí)間
供應(yīng)商報(bào)名時(shí)間： 2022年 08 月 16 日 17 時(shí) 3 0分起至 2022年 08 月 25 日 17 時(shí) 3 0分。
預(yù)審申請文件上傳截止時(shí)間： 2022年 08 月 26 日 09 時(shí) 00分。
評審時(shí)間： 2022年 08 月 26 日 09 時(shí) 00分。
六、尋源流程
1、報(bào)名供應(yīng)商按照要求在線上提交報(bào)名文件；
2、審核報(bào)名資料，篩選符合要求供應(yīng)商；
3、通知合格供應(yīng)商進(jìn)行技術(shù)交流；
4、技術(shù)交流后在長安汽車詢價(jià)競價(jià) 進(jìn)行詢價(jià)比價(jià)；
七、
未曾在中國電力招標(biāo)采購網(wǎng)（www.dlztb.com）上注冊會員的單位應(yīng)先注冊。登錄成功后根據(jù)招標(biāo)公告的相說明下載投標(biāo)文件！
項(xiàng)目 聯(lián)系人：李楊
咨詢電話：010-51957458
傳真：010-51957412
手機(jī)：13683233285
QQ:1211306049
微信：Li13683233285 郵箱：1211306049@qq.com
備注：欲購買招標(biāo)文件的潛在投標(biāo)人,注冊網(wǎng)站并繳納因特網(wǎng)技術(shù)服務(wù)費(fèi)后，查看項(xiàng)目業(yè)主，招標(biāo)公告，中標(biāo)公示等，并下載資格預(yù)審范圍，資質(zhì)要求，招標(biāo)清單，報(bào)名申請表等。為保證您能夠順利投標(biāo)，具體要求及購買標(biāo)書操作流程按公告詳細(xì)內(nèi)容為準(zhǔn)，以招標(biāo)業(yè)主的解答為準(zhǔn)本。